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¿Qué es SEM?

Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en Internet a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo! o Google.

Estas herramientas nos las ofrecen los propios buscadores para publicitarnos a través de sus medios (o servidores de anuncios) para publicitarnos en sus medios de búsqueda o redes de contenidos.

En los últimos años estas potentes herramientas de alcance global han permitido dar a conocer rápidamente productos, servicios o marcas a través de la Red. Mediante una optimización oportuna podemos conseguir un retorno de inversión (ROI) más eficiente y rápido y así poder optimizar nuestras campañas.

Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado.

El SEM está inexorablemente relacionado al posicionamiento natural o también denominado SEO (siempre necesario para el óptimo funcionamiento de una página).

¿Que es el SEO?

¿De dónde surge el concepto de SEO (Search Engine Optimization)?

Desde el surgimiento de los primeros buscadores a principios de los 90 se ha dado una explosión de información y conocimientos, con la aparición de Google en el 96, comenzó la creación de muchos más buscadores entre ellos Yahoo!; fue ahí donde se da el boom de las páginas web. Es con esto que las personas y empresas se dan cuenta de que se podía ganar dinero con ellas, pero se necesitaba de algo muy importante, que los clientes visitaran esos sitios web (trafico), ¿y cómo se haría eso?, efectivamente por los motores de búsqueda, justo en este momento las personas comenzaron a pensar en medios para lograr el posicionamiento en buscadores y ser de los primeros resultados, ¡el SEO había nacido!

El SEO se centra en los resultados de búsquedas orgánicas (naturales), es decir, lo que no implica un costo o pago.

Pero que es el SEO... vayamos a lo importante.

¿Qué es el SEO? 

Según Wikipedia el SEO es:

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realiza cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente encontrar la denominación en inglés, Search Engine Optimization, y especialmente sus iniciales SEO.

El SEO es la estrategia que a lo largo de los años ha cambiado mucho, solo hace falta ver lo que Google Penguin y Panda han hecho de actualizaciones y el gran giro de 360° que ha dado a lo que hasta hoy conocemos por SEO. Ahora con SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts describe como "Search Experience Optimization" o lo que sería, satisfacción total del cliente.

Es la estrategia de captación y análisis del tráfico enviado de los buscadores a nuestra página web, empleando diferentes técnicas que componen SEO para fidelización de los clientes potenciales.

Son muchos los factores en el que se basan los buscadores para posicionar una página web pero hay dos factores muy importantes: el prestigio y la relevancia.

Prestigio: sencillamente es la popularidad de una página web, entre más popular sea una página mayor será su tráfico web, y más valiosa la información contenida. Este factor es al que le toma mayor importancia debido a que se basa en la experiencia del usuario, entre más contenido sea compartido del sitio más utilidad le otorgan los buscadores.

Relevancia: es la afinidad que presenta una página frente a una búsqueda hecha, esto no significa que una página tenga un montón de veces términos o palabras de una búsqueda como se tenía pensado en los inicios del SEO, si no que un motor de búsqueda se basa en factores on-site (on-page).